Comunicar la identidad

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Comunicar la identidad

Reflexión estratégica, un plan y una campaña testimonial

El Colegio Zorrilla de San Martín es una comunidad educativa con práctica, reflexión y opciones claras y maduras. Los Maristas son una comunidad religiosa prestigiosa en la educación. Se dedican desde hace casi dos siglos estando presentes en 77 países de los cinco continentes y en todos los trayectos hasta universidades y escuelas industriales. El Colegio Juan Zorrilla de San Martín fundado en 1939 está Montevideo, pertenece a la congregación mundial y cubre todos los ciclos hasta la educación preuniversitaria.

Es una institución muy interesante  en la que involucrarse. Acumulan en su trayectoria mucha experiencia y metodología de gestión del aprendizaje organizacional. Es una institución que aprende creando consensos coherentes en lo educativo, pedagógico y pastoral.

Visibilidad en los hechos

El Zorrilla cuenta con la fortaleza de ser carismáticos y creativos a la hora de implementar su propuesta.  Tienen una forma de educar mediante actividades y eventos que son también “hechos comunicativos” que benefician a la comunidad y reflejan sus valores; Grupo PÉRTIGA trabajó en sacar el mejor provecho a estos eventos ampliando la difusión hacia su entorno.

La dirección del Colegio nos planteó el desafío de -en coherencia con su identidad, misión y visión- lograr la gestión la comunicación y el marketing para la mejora de su competitividad.

Una intervención participativa basada en crear capacidades

Como resultado de esta consultoría se desarrollaron habilidades de gestión de la comunicación y el marketing, se formuló la propuesta del Colegio en términos comunicables y  por medio de un plan piloto, se ensayaron nuevas actividades y extrajeron lecciones con alcance organizacional y de mejora de gestión. Se relevaron y propusieron nuevas soluciones en TIC.

Se sensibilizó en dimensiones tales como: la comunicación interna y clima, el marketing relacional, la comunicación de la identidad mediante branding, alianzas estratégicas para la promoción, la incidencia en la opinión pública por medio de la prensa. Se trabajó en planificación de medios, creación y gestión de contenidos para página web, reputación y redes sociales. Grupo PÉRTIGA y su equipo de contenidos dirigió y produjo un ciclo de testimoniales audiovisuales de exalumnos enfocados en la vocación y la identidad Marista.

Se avanzó en la reflexión estratégica para la formulación de un plan de comunicación y marketing que refleja las metas y los valores de la institución.

Metodológicamente, se trabajó en forma participativa y consensuada, con herramientas lúdicas y en dinámicas colaborativas para “aprender haciendo”.

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