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El video interactivo INK, de Coldpaly, propone 300 posibles desenalces.

¿Listo para interactuar? El video interactivo INK, de Coldpaly, propone 300 posibles desenalces.

Transmedia es un fenómeno que, propiciado por las nuevas tecnologías y el boom de las redes sociales, desató la necesidad de adaptar los formatos que conocemos a contenidos multiplataforma. 

¿Quiénes y para quiénes?

El “transmedia” es una narrativa que se lleva a cabo transversalmente en distintas plataformas de comunicación – TV, computadores, celulares con GPS- con el fin de mostrar diferentes productos y generar distintas fuentes de ingresos. El uso de smartphones despertó un 6to sentido que nos vincula, ahora percibimos la realidad de la conectividad y nuestro receptor es nuestro mayor aliado. El prosumidor – consumidor que interviene en la producción del contenido – es clave en los nuevos formatos transmedia, donde la colaboración es parte clave del proceso.

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Social Media Day Uruguay

Social Media Day Uruguay

Las marcas, las organizaciones y todo aquel que tenga algo para contarle al mundo se encuentra con el desafío de presentar contenidos lo suficientemente atractivos para llamar la atención de los usuarios y crear adhesión. ¿Cómo lograr que del gran caudal de información que existe en las redes, nuestro contenido sea el elegido por los internautas?

Durante el Social Media Day Uy 14 expositores compartieron tips, consejos y nuevas tendencias para la gestión de redes sociales mediante contenidos atractivos y que modifican la experiencia del usuario, invitando a su participación.

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Martes 8/5  a las 18:00 h. en el Anfiteatro de la Torre Ejecutiva: es una actividad abierta que se realiza aprovechando la presencia en  Montevideo de expertos que vendrán al Congreso 2012 de la Asociación Latinoamericana de Investigadores de las Comunicaciones (ALAIC) .
Organiza CLAEH. 

La mesa de discusión estará enfocada en el papel que juega la comunicación en los procesos de desarrollo sostenible. Los expositores invitados son Florencia Enghel (profesora de medios y comunicaciones en la Karlstad University, Suecia); Bruce Girard (Canadá. Fundador de la Agencia Informativa Púlsar de noticias, presidente de la Fundación Comunica); Nancy Morris (profesora del Departamento de Broadcast, Telecommunications and Mass Media, Temple University, Estados Unidos); Aníbal Quijano (sociólogo y teórico político peruano, investigador y profesor del Departamento de Sociología de Binghamton University, Estados Unidos).  También estarán Francisco Sierra Caballero (director de COMPOLITICAS, Seminario de Estudios Europeos en Comunicación de la Universidad de Sevilla e integrante del Grupo de Análisis del Discurso Periodístico del Plan Andaluz de Investigación, España); Diego Tarallo (capacitador y consultor en comunicación y proyectos de desarrollo en Uruguay, socio en Grupo PÉRTIGA, investigador); Silvio Waisbord (profesor asociado de la Escuela de Medios y Asuntos Públicos George Washington University, Estados Unidos); Manuel Torres Márquez (sociólogo y comunicólogo, director de la cátedra Itinerante UNESCO Ciudades Habitables, Universidad Interamericana, Puerto Rico).

La mesa tendrá la moderación de la periodista Ana María Mizrahi y de la especialista en políticas públicas Marcia Rivera.

Estas son algunas de las preguntas que los expositores responderán:

  • El impacto de la introducción de nuevas tecnologías y de su apropiación por los movimientos sociales.
  • El impacto de los nuevos medios de comunicación sobre la inclusión social.
  • ¿Qué es propaganda y qué es comunicación? ¿Cuál debe ser el propósito de la publicidad oficial?
  • La influencia de los sesgos ideológicos de los medios en el proceso de comunicar acciones y políticas públicas.
  • Las estrategias de comunicación de políticas públicas. La práctica del autobombo en la comunicación estatal. El uso de las fotografías de los jerarcas políticos; la identificación de quiénes escriben.
  • Cómo se relacionan el poder político y los medios de comunicación para la transmisión de información en políticas públicas.
  •  Diferencial de acceso de los medios tradicionales y de los nuevos a la comunicación de políticas públicas.
  • La construcción de agendas: ¿quién la hace? ¿Los medios tradicionales, el poder político, o la sociedad civil?
  • ¿Inversión o gasto en comunicación de políticas públicas?
  • La presencia o ausencia de los actores del desarrollo (Estado, empresarios y sociedad civil organizada) en los medios de comunicación tradicionales.
  • El papel de los medios en la generación de categorías sociales y estigmas que abonan a la exclusión social.
  • Medidas que pueden alentar un cambio de visión en los medios tradicionales.
  • Identificación de quiénes escriben en diarios y revistas.
  • Aprendizajes que son necesarios en los medios alternativos para poder hacer una labor informativa más eficiente. Construcción de capacidades.
  • Cambios que son necesarios en las estrategias comunicaciones de gobiernos nacionales, departamentales y locales para mejorar la circulación de información que abone al desarrollo.

Al finalizar habrá un brindis con todos los participantes.

 

¿Qué hay al respecto? La Comunicación para el Desarrollo o Cambio Social (CpD, COMDES o C4D en inglés) es una tradición académica y profesional con más de 60 años de trayectoria internacional que continuamente se renueva según la práctica en el terreno y los desafíos que plantean los enfoques de proyecto y los beneficiarios.

¿Por dónde comenzar a integrar estos saberes? Estas invitad@ a este espacio en Linkedin http://linkd.in/rHLSD8  es una red virtual, multidisciplinar en relación a la comunicación, educación y tecnologías para el cambio social en proyectos de desarrollo en Iberoamérica.

¿Qué comunicación para qué desarrollo? Trabajamos y problematizamos sobre la facilitación de procesos participativos en que el conocimiento, la innovación y  divulgación se saberes científicos, el diálogo ciudadano, público-privado, son relevantes. Exploramos estrategias locales y casos de abordaje comunitario, territorial o interinstitucional o regional del cambio social. Es un sitio donde volcamos experiencias, herramientas e incertidumbres.

Analizamos la construcción de capacidades y activos estratégicos como es la comunicación. Sabemos del valor y papel de estas capacidades para la integración, negociación, consenso y progreso en asociatividad, construcción de institucionalidad para el cambio o la  mitigación de problemas sociales.

Pensamos las tecnologías y las experiencias de uso y consumo de medios de comunicación que tiene los ciudadanos y cómo ponerlas a colaborar con el proceso de cambio social sostenible.

Hay numerosas organizaciones (estados, multilaterales, agencias y consultores privados) y universidades geográficamente dispersas que están aportando reflexión en la tradición de Comunicación para el Desarrollo o para el cambio social. Queremos que se aproveche este espacio para informar de propuestas académicas y laborales. Invitamos a realizar promoción de eventos de formación, oportunidades de colaboración y llamados laborales o para conformación de equipos de proyectos de consultoría, educación e investigación.

Comience aquí: http://linkd.in/rHLSD8, le invitamos a que participe activamente, convoque e integre a su entorno a esta red.

 

Opinión por Diego Tarallo

Para describir a la comunicación en relación al cambio desde mi experiencia propongo partir de considerar que siempre existió una práctica histórica natural y no planificada. Se dio por la necesidad de movilizar alrededor de proyectos modernizadores de desarrollo. Lamentablemente, en muchos casos y en Uruguay no se produjo una comunidad de acumulación sistemática y una integración local al diálogo internacional.

En general propongo ver a la Comunicación para el Desarrollo (con muchas denominaciones como CPD, COMDES, communicacion for developement, C4D y C4SD), como la tradición que conjuga a la epistemología de las ciencias de la comunicación -con sus propias tradiciones y sus enfoques-  con la reflexión metodológica y el trabajo social de campo.  La COMDES personalmente me hace pensar las estrategias de intervención también desde distintos ejes de conocimiento:

–         naturalmente en el eje más cercano es el de las ciencias sociales, intentando por ejemplo comprender sistemáticamente al hombre en comunidad, su economía y su cultura,

–         en las ciencias humanas en arreglo a problemas de ética, derecho, ciudadanía y democracia por ejemplo,

–         en las ciencias duras para construir conocimiento, medir, codificar, planificar y leer fenómenos

–         y cerca de las tecnologías para atender demandas instrumentales profesionales.

Es circunstancia

La práctica histórica de la comunicación en relación a proyectos de cambio ocurre en diferentes momentos sociales, económicos y políticos en que han comprometido a diversos actores en modestos proyectos o grandes programas. Estos acuerdos irremediablemente expresan expectativas de movilización, audiencia y afiliación para el cambio social.

En el medio profesional uruguayo, como otros latinoamericanos, los comunicadores debemos hacer frente a la demanda de dinamizar el cambio con planificación de actividades,  metodología y herramientas prácticas que resuelven finalmente asuntos instrumentales y técnicos.  Las universidades locales no cuentan con trayectos profesionales para formación en CpD.

La comunicación -con suerte- se asocia a campañas en medios y gestión de la visibilidad de la intervención. La intención sigue siendo vehiculizar mensajes unilateralmente y proveer información operativa.

¿Quién propone este escenario? La dirección de la ejecución de proyectos de parte en la mayoría de los casos proviene de medicina, economía, agronomía e ingeniería.  Evidentemente hace falta sensibilidad y formación y existe presidencia sobre la reflexión estratégica multidisciplinar y la construcción participativa.

“El proyecto”, un hecho comunicativo

¿Quién gesta el proyecto? El abanico de instituciones y actores que se pueden identificar en un abordaje sistémico del desarrollo para un proyecto concreto nos puede remontar a la agenda global multilateral. Podemos identificar factores de la dimensión financiera global, la política regional de los bloques, la gobernanza de recursos y más abajo un esquema de representaciones que aterriza singularmente a escala nacional, local y liderazgos personales.

Como punto central de mi opinión creo que es necesario resaltar que el proceso de formulación del proyecto es -desde el comienzo- un hecho político y comunicativo polémico.

Tiene historia, política y tecnología incluida; una receta

Un factor común en las experiencias que conozco es que cualquiera sea la situación inicial y el cambio imaginado al ejecutar el proyecto, la concepción de desarrollo subyacente traerá aparejada historia, ideología y tecnología. Se pueden identificar en los marcos y planes operativos algunas recetas u hojas de ruta comunes que provienen de diversos corpus de ciencia y tienen origen político.

El nacimiento de un proyecto de desarrollo -sin pensar que sea por una conjura pérfida- es un hecho simbólico más o menos violento. Mi tesis es que los comunicadores damos asistencia -en forma consciente o no- a una negociación de sentidos sobre un hecho comunicativo “el proyecto” donde se dan grados de conciliación de expectativas que provocan cambios en uno u otro sentido.

Conciliación y apropiación; un derecho

¿Qué cambia y en qué dirección? En mi experiencia, para cada uno de los impulsores del cambio el problema y el proyecto serán diferentes: trabajar en las enfermedades de transmisión por los alimentos puede ser un planteo central que para unos involucra la visibilidad del esfuerzo presupuestal del programa; habrá quien vea por los indicadores de avance y ejecución financiera y también está quien se moviliza y debate por lo que siente acerca de su forma de subsistir y alimentar a su familia.

En función de esta dinámica de las circunstancias de proyecto es para mí central en nuestra práctica facilitar el diálogo en la conciliación general de expectativas y sentidos.  Esta dimensión ética del derecho a la comunicación es coherente con una construcción de autonomía, ciudadanía solidaria y democrática para disfrute de todos.